BtoB企業の経営指針、「経営理念」だけで十分でしょうか？25年間で700社以上のブランディングを支援してきた経験から、企業価値を高める5つの重要な要素が見えてきました。経営理念と社是だけでは伝わらない、現代に必要な新しい指針とは。ある機械部品メーカーの事例を通して、価格競争から抜け出し、人材確保にも成功した企業変革の秘訣に迫ります。技術力だけでは勝てない時代に、BtoB企業が取るべき戦略とは。