BtoB企業のマーケティングについて、ある興味深い疑問が投げかけられています。
最近よく目にする「知らない会社なのに有名女優が出演するCM」。このトレンドの背景には、多くの製造メーカーが抱える「認知度向上=TVCM」という思い込みがあるようです。
でも、ちょっと待ってください。製造メーカーが持つ本当の価値とは？技術力、品質、長年培ったノウハウ…これって30秒のCMで伝えきれるものなのでしょうか。
そこで提案される別のアプローチが興味深いです。技術セミナーやホワイトペーパーの発行、実証実験データの公開など…一見地味に見えるこれらの活動には、ある重要なメッセージが隠されているようです。
TVCMという派手な演出と、地道な実績の積み重ね。この対比から見えてくる「真のブランディング」とは一体…？
読み進めていくと、BtoBマーケティングの本質に関する深い洞察が見えてきそうです。
